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美国电影网络营销典范排行榜

作者:排行榜网PHBang.net   来源:电影在线   时间:2013年08月20日

编者按:电影是否成功,最直观的标准是看票房,这是电影营销最核心的内容。尽管在今天,单纯银幕上的成功并不代表着影片的成功,但票房指数仍旧具有很大参考价值。因此,制片公司挖空心思在电影上映前运用各种营销手段,展开铺天盖地的宣传攻势。此种形势下,网络营销应运而生,他们利用网络的力量和多媒体手段为目标影片造势,吸引更多观众走进影院。2007年在美国颇有几个成功案例,其中虽然有不少歪招险招,但也有很多可取之处,值得借鉴。

NO1. 辛普森一家

招数:但凡是好莱坞的电影就少不了官方网站,《辛普森一家》就在自家门口挂起了招牌。他们在官网上放了一个小游戏,你可以选择人物和颜色,还有各种各样的眼睛、鼻子、嘴、发型等,只要点击鼠标一步步按提示进行,你就可以把自己变成卡通片里的形象。

效果酷评:自1989年开播至今,《辛普森一家》是美国电视史上播放时间最长的一部动画片,因此它拥有悠久的娱乐历史和广泛的群众基础。按理说这部大电影是不用担心人气问题的,但是制片方担心总会有一些观众不愿意跑到电影院去看每天在电视上就能看到的这群黄色小人。所以,他们想到了互联网,利用游戏让老角色重新焕发生机。

NO2. 我不在那儿

招数:《我不在那儿》是一部传记电影,导演大胆地将现今还活着的著名音乐人鲍勃·蒂伦搬上银幕。影片收集了凯特·布兰切特、希斯·莱吉尔、茱丽安·摩尔和鲍勃·蒂伦在内的八位明星阵容似乎还嫌不够,在他们的官网上,更是让鲍勃·蒂伦亲自出山。网页上的鲍勃手拿几页歌词,这是取材自他1967年的纪录片《不要回望》中的一个镜头,只要把你想说的话写下来并提交,歌词的白纸上就会显示你刚才所写的一切,再点击发送钮,这个经典画面连同你的话就会被发送到指定信箱。

效果酷评:现代人看E-Mail信箱的次数比看邮政信箱的次数多多了。不管你是不是鲍勃的粉丝,当你收到一封这样的贺卡,你总会觉得意外,或许还有点惊喜。可是最高兴的还是影片的制片人,因为你的朋友充当了一次免费宣传员,把他们的电影带给了你。

NO3. 超级坏

招数:此招应该归在邪门歪道里,他们伪造了两段视频文件上传到美国最大视频网站YouTube上。一段是本片主演迈克尔。切拉与《一夜大肚》的主演贾德·阿帕图在片场大打出手,一段是另一主演乔纳‘希尔在某次访谈中拂袖而去的片段。视频播出后让很多影迷上了一大当。

效果酷评:恰如片名,这一招真是“超级坏”而且极有欺诈嫌疑。但鉴于片中全是无名小辈,又是模拟《四十岁老处男》的青春搞怪影片,若不出此“狠招”,恐怕很难在北美暑期档出头。

NO4. 黄金罗盘

招数:在这部魔幻巨制的开篇之作中,每个人类都有一个与他们心灵相通的灵兽,类似于远古部落的图腾概念。在影片的官网上挂上了一个灵兽生成器,你只要做一个简单的性格测试,就能知道哪种灵兽是适合与你终身相伴的那个。

效果酷评:这有点像塔罗牌或者前世今生一类的算命游戏。不过这类小玩意可是“女性杀手”,特别是在白领女性之间,国内的门户网站还为此设有专门的频道,足见其受众群十分广泛。影片宣传很聪明地利用了这点,结合影片内容设计出颇有卖点的游戏.实际是醉翁之意不在酒。

 
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