您当前的位置:首页 > 财经 > 公司 > 本文 简体中文 繁體中文

2017全球品牌价值排行榜: 苹果谷歌之争外,中国企业更有看头

作者:2016排行榜   来源:未知   时间:2017年02月10日

近日,由英国品牌评估机构BrandFinance发布的2017年全球最具品牌价值500强榜单新鲜出炉。备受关注的苹果谷歌之争尘埃落定,苹果最终让位于谷歌,品牌价值下跌了27%;谷歌的品牌价值则上升了24%,高达1095亿美元。而除了冠军宝座之争这一看点之外,这份榜单上中国企业,尤其是信息通信类企业的表现事实上更有看头。

苹果败北有内因

对于一度蝉联冠军宝座的苹果而言,此次被谷歌超越并非偶然。

“简而言之,苹果透支了用户的信任,Apple Watch等新产品没有能带来大量营收,没有能证明它在开发创新性技术。苹果品牌失去往日光彩,除老对手三星外,它还必须与华为等中国手机厂商同台较技。”——Brand Finance在品牌价值报告中这样写道。而这样简单的几句话,可谓句句掷地有声。客观来看,品牌价值与其产品销量、营收情况正相关。一方面,Apple Watch、iPhone 7等主打新产品的销售情况在过去的一年里并不乐观;另一方面,这些新产品的创新并未做到像以往的苹果产品一样“让人眼前一亮”,甚至相反会滞后于华为等中国手机厂商,这就大大削弱了其产品的竞争力。与此相应,苹果需要在智能终端设备之外,找到驱动其前进的新发动机。

对于谷歌而言,上一次登顶该榜单还是在2011年,其再次夺冠标志着数年来一直笼罩在苹果身上的光芒正在变淡。而Brand Finance更是不吝溢美之词,称赞谷歌在搜索业务领域“没有对手”。事实上,谷歌的品牌价值不仅来自于搜索领域,还来自于其在无人机、人工智能、自动驾驶、云计算等新兴科技领域的积极布局。一言以蔽之,谷歌已经站在了全球科技产业发展的最前沿,引领着创新潮流。

中国企业普遍有进步

在Brand Finance发布的品牌价值500强榜单中,此次入围的中国企业数量达到了55家,而以阿里巴巴、华为、腾讯等为代表的信息通信类企业更是普遍取得了显著进步。

其中,阿里巴巴的排名由60上升至23,华为由47上升至40,腾讯由117上升至47。值得注意的是,微信的排名提升幅度之大令人吃惊,从207跃升至100。而这些排名大幅提升的中国企业,过去一年的市场表现均相当“亮眼”。

不过,虽然信息通信类企业进步显著,但在这份榜单中,中国企业的第一名并不是来自信息通信行业,而是来自银行业的中国工商银行(位列第10名)。第二名是中国移动(排名相对于去年出现了下滑,由第9名下滑至第11名),第三名则是中国建设银行,阿里巴巴位列第四名。而在55家中国上榜企业中,银行类企业当之无愧地成为领军者。

显然,中国公司的排名情况与美国公司并不太一样。在美国,信息通信类企业无疑在引领着全球品牌价值走向。在全球品牌价值排行榜的前10名中,8家为美国公司,其中高达7家是信息通信类企业,包括谷歌、苹果、亚马逊、AT&T、微软、Verizon以及Facebook。

两相比较之后可以发现,中国的信息通信类企业,相对于其产品的市场竞争力而言,其品牌价值仍有很大的提升空间。例如,对于阿里巴巴而言,位列第三位的亚马逊无疑是其榜样。目前,亚马逊正在专注于消除网上购物过程中的痛点,例如推出了体验更好的Prime项目。再如,华为虽然已经跃升为全球通信设备制造业的最大厂商,但是尚没有打造出与其相匹配的品牌价值。

中国信息通信类企业品牌价值的大幅提升,折射出整体竞争力的提升:在过去的一年中,他们在很大程度上抛弃了跟随者的角色,更多地发出了自己的声音。这种角色的转变,将会鞭策其在未来不断前行。

 
延伸阅读:
2012年国内薪水最高的IT公司排行榜TOP252014-05-22
2012年二季度银行理财产品发行能力排行榜2014-02-23
2013中国最佳品牌价值排行榜 金融业独占鳌头2014-02-23
2012胡润品牌发布 民营房地产行业品牌榜万科2014-02-23
2007胡润品牌榜 中国移动工商银行中国银行前2014-02-23
2012年基金公司销售能力排行榜2014-02-23
2012年中国互联网领域投资机构10强2014-02-23
2012中国十大年度投资机构排行榜2014-02-23
2016中国直销业绩排行榜2017-01-20
2010十强PE公司榜单 深创投居首2014-02-22


Copyright @2007-2012 PHBang,Ltd. All rights reserved. | Power by DedeCms

网站地图 | RSS订阅 | 版权、服务、合作请联系:PHBang#163.com,QQ:8596; 京ICP备12042028号